互联网大型奢侈品网站不敌个体网店?

米花 发表 于:8年前 浏览量:180

网购搭建起来的平台,让很多商品都有了在虚拟市场中的立足之地,即便是动辄成千上万的奢侈品也有了亮相的基地。据此前披露数据显示,中国已经成为奢侈品购买的第三大国,因此不仅很多奢侈品官方网店开始进军中国市场,奢侈品折扣网站也大行其道,淘宝奢侈品代购店更是遍地开花。但近日coach淘宝官方店关闭、奢侈品折扣网站尚品网、网易奢侈品频道网易尚品等却陆续关闭或者裁员,与此相反的情况却是,淘宝奢侈品代购店个个做得风生水起,大型的B2C商城为何pk不过个体小店?想买奢侈品还可以去哪些网站逛?

中国奢侈品网购市场发展迅速

据艾瑞咨询2011年12月公布的研究数据显示,中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模(C2C部分与B2C部分合计)为63.6亿元,2011年网购奢侈品将达到近107亿元。巨大的消费需求,也刺激了市场的发展,从2009年到2011年,中国出现了四十多家奢侈品网站,除专业自营式奢侈品购物网站外,传统购物平台、时尚媒体等也纷纷试水。例如,唯品会、走秀网、佳品网、尚品网纷纷涉足奢侈品市场,当然,更多的还是淘宝网上的各种代购小店。于是奢侈品品牌直销店也按捺不住,跃跃欲试,去年年底coach携手淘宝网开辟旗舰店就是最好的明证。

不过好景不长,从2011年年底开始,奢侈品网站开始遭遇寒冬,纷纷爆出裁员或者倒闭的消息,呼哈网倒闭,而走秀网、尚品网等则传出大规模裁员的消息,及至近日coach淘宝官方店关门大吉,不少奢侈品B2C的网站都未能分得庞大的市场一杯羹就轰然倒塌。

代购店单笔交易可达近3万元

与此相反,淘宝上不少奢侈品代购网站,仍在创造月入几十万元的神话。为何B2C奢侈品网站面临着困境,而淘宝个人代购网店却相当成功?一位资深网购达人透露,其原因在于,代购网店服务比较个性化,通常能够保证为买家第一时间购买到国内或者当地没有的新品,能够满足奢侈品迷们的要求。“其实对于不少热衷奢侈品的人们来说,价格并非决定因素,反而款式是否新潮才是决定性的因素,例如某神秘淘友一个月在淘宝购买的奢侈品金额就达200万。”

记者发现,在代购店你可以寻找到当季新品,价格比专柜便宜千元以上。这类代购网站,商品来源一般都是由在海外的个人购买,国内和国外的价格差导致其价格便宜。记者看到,一家名为“谜踪”的代购店最近一个月的成交量为126笔,其中最大一笔交易金额为29200元。记者在该店看到,Miumiu、hermes、chanel等品牌的春夏款衣服鞋包等均已上架,这不仅是一些奢侈品网站不能达到的,甚至是国内一些专柜也无法如此迅速引入最近新品。

专业奢侈品网站仍有发展前景

与淘宝代购店不同的是,虽然国内的如走秀网、唯品会B2C等奢侈品网站信誉度高,品牌认知和知名度也很高,奢侈品的品牌量和款式也不算少,价格比实体店更具优势,不少品牌折扣都能低到5折以下,例如记者看到在唯品会boss、Gucci、Fendi等最低折扣可以达到4-5折,但是同专柜或者淘宝代购店相比,这些网站的一些奢侈品都是过季产品,新品难见踪影。

此外,艾瑞咨询互联网分析师丁佳琪也认为,奢侈品电商不是简单的奢侈品+电商就能够实现的,一方面奢侈品货源不同其他产品,其品牌商对产品及其价格的管控是否严格,其货源问题是受到较大制约的;另一方面,电商无法提供实体店才能赋予的增值服务和购买体验,并且网购奢侈品新品占比还是比较少,售后服务也令用户比较担忧。奢侈品网购目前仍然处于发展的早期,不过,丁佳琪仍然看好未来奢侈品网购发展前景,她认为真正为消费者考虑、在产品方面有保障并提供优质服务的专业奢侈购物网站能够发展起来。

(本文来源:南方都市报 )

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