财经华谊兄弟向互联网公司转型

米花 发表 于:7年前 浏览量:228
华谊的最新新闻是控股国内银汉科技,华谊股票连续三天开盘涨停。其实华谊向IT领域进行投资转移并非是突然之举。

上市以来,华谊兄弟一直被外界诟病:一是过度依赖一两个大导演和大演员,二是业务结构过于单一。早在2009年10月,华谊兄弟上市时,就在招股书上指出,对冯小刚团队存在过度依赖的风险。

以内容为核心,开始向下渗透到渠道与衍生品

为克服这种窘境,过去几年华谊开始执行“覆盖电影、电视剧、音乐及衍生全产业链”的多元化战略:以内容制作为核心,向电视剧、艺人经纪、到音乐、游戏、主题公园,包括各种影视衍生品延伸,意在打造娱乐帝国。

在被问及为何要投资主题公园和文化地产时,华谊兄弟董事长王中军自陈深受盗版之苦:

“中 国电影是赚快钱的,持续性的能力非常差,原因之一是我们的知识产权保护环境太差。当年华谊拍的《功夫》那么红,如果服饰企业要求品牌授权,就可以赚很多 钱,但没有一家来找我们,因为服饰公司说,盗版商不花钱买也可以做,成本还低。”而在健康的电影产业链中,电影公司应该是30%收益依托于票房,70%来 源于电影衍生品。

2012年华谊总体利润为2.44亿元,其中政府补贴6538万元,来自掌趣科技等的投资收益近6000万元,再算上海口旅游地产冯小刚电影公社收到的4306万元利润,华谊影视主业的利润不足总利润的1/3。在这四大利润来源里面,电影业已经不再占据主导地位。

华谊正在向互联网方向转型

在今年3月的一次机构内部调研会上,华谊公司高管向机构投资者介绍,2012年其花费2.85亿投了14家法律主体,集中于文化旅游、电影独立制片公司以及独立服务机构、互联网三大领域。在被问及未来的投资思路时,华谊高管称,“将专注到成长性更高的页游和手游行业,这个领域希望是2013年重点合作的方面。”

华谊兄弟正在向IT领域进行投资转移。今年7月24日,华谊宣布以6.72亿元控股国内老牌手游公司银汉科技,资本市场对此的反应是:连续三天开盘就涨停!

华谊兄弟总裁王中磊对此的表态是,

“此次并购银汉是华谊全产业链布局的重要一环,未来影视方面在华谊所占的收益比重可能会越来越小。而是随着公司的盈利范围越来越广,公司对电影方面的依赖性将有所降低,毕竟电影对内容的依赖性太大,风险也就很大。”

其实内容风险只是一方面,当下电影产业的窘境在于票房高收益小,远不如游戏等互联网业务挣钱。

在控股银汉科技之前华谊早在2010年就开始涉足手游领域。最成功的案例是投资掌趣科技,为华谊兄弟带来超过14亿元的浮盈。华谊还曾与巨人网络成立合资公司合作运营网游《万王之王3》,不过因为业绩不理想去年底已宣告终止。此外,华谊投资参股的互联网公司还有多米音乐、北京随视传媒、香港电影服务器公司GDC等。
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